Performans pazarlaması, başta en yayın kullanılan arama motoru Google olmak üzere, markaların, hedeflerine ulaştırabilecek reklam kullanımları, reklam modelleri ve kampanyaları ifade etmektedir. Performans pazarlamasında günümüzde yaygın kullanılan 8 farklı reklam modeli aşağıda paylaşılmıştır:
Arama Motoru Reklamcılığı(SEM): Arama motorları üzerinden gerçekleştirilen kelime reklamcılığı olarak tanımlanabilmektedir. Markalar ürün ve hizmetlerine, tüketicilerin ulaşabileceği kelime ve kelime grupları çerçevesinde ulaşmaları için, arama motoru üzerinden söz konusu ürün ile ilgili kelime ve kelime gruplarının yer aldığı bir kampanya oluştururlar. Amaç, tüketicilerin ihtiyaç duyduğu ve arama motorunun başına geçtiği anda, tüketicilerin ilgili ürünü aradığında, tüketicinin karşısına çıkabilmektedir.
Görüntülü Reklam Ağı: Görüntülü reklam ağı modelinde, arama motoru, anlaşmış olduğu web sitelerine gelen ziyaretçilere reklam gösterir. Bu ziyaretçiler, söz konusu reklamı görmesi için kurumlar tarafından ürün bazında hedeflenen kişilerdir.
Yeniden Pazarlama: Yeniden pazarlamada, markanın sitesini ziyaret etmiş kişileri markalar, görüntülü reklam ağlarında ya da sosyal medyada yeniden hedeflerler. Bu modelde amaç, tüketicinin karşısına tekrar çıkarak, ilgi duyduğu ürün ya da hizmet ile ilgili kararında etken bir rol alabilmektir.
Yeniden Hedefleme: Markaların sitelerine, ilgilendikleri ürün ya da ürünlere bakmak için ziyaret eden kişiler, ilgili reklam ağının içinde olan sitelere gittiklerinde, baktıkları ürünlerin görselleri ile karşılaşırlar. Markalar için tüketicinin ilgilendiği ürünleri ve markalarını hatırlatmak için kullanılan bir yöntemdir.
Affilate: Bu yaklaşımda satış hedefinde olan markalar, aracılarla komisyon üzerinden çalışır. Markalar, affiliate ağındaki sitelerden gelen satışlarda, aracıya komisyon bedeli öderler.
Sosyal medya reklamcılığı: Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Tiktok, Youtube, Spotify gibi sosyal medya platformlarında hedef kitleye ulaşmayı amaçlar. Bu yöntemde, reklamlar, sosyal medya platformlarının algoritmalarına göre, hazırlanan içerikler ilgili hedef kitleye gösterilir.
E-posta pazarlaması: E-posta yoluyla hedef kitleye ulaşmak ve etkileşim kurmak için kullanılır. Bu yöntemde, e-posta yoluyla ilgi çekici içerikler, kampanyalar ve fırsatlar paylaşılır.
İçerik Pazarlaması: Değerli ve ilgi uyandıracak içerikler üreterek, hedef kitleyi çekmeyi ve etkileşim kurmayı amaçlar. Bu yöntemde, blog yazıları, videolar, infografikler, eğlenceli içerikler gibi farklı içerikler üretilerek hedef kitleye sunulur.
Performans pazarlaması, ölçülebilirlik, hesaplanabilirlik, verimlilik noktasında avantajlar sağlar.